埋下隱患 大眾過分依賴在華銷量存隱憂
預(yù)計(jì)在不久后,大眾將重新獲得在華車市最大的一塊蛋糕(市場(chǎng)份額),但大眾在華銷量增幅占比過大也為大眾埋下了隱患,因?yàn)榇蟊妼?duì)在華市場(chǎng)銷量的依賴性越來越大。
大眾2017年在華銷量或?qū)⒎闯瑲W洲本土的銷量。截止至去年11月底,大眾去年11個(gè)月以來的歐洲銷量僅比在華銷量多出27萬輛,而去年11月的在華銷量卻反超歐洲銷量,占大眾全球銷量的42%。
去年1-11月,大眾在華銷量增幅為12%,而德國僅微增0.4%。由于“尾氣門”事件,大眾在美銷量跌幅達(dá)4.5%。大眾在華銷量大增,彌補(bǔ)了其他市場(chǎng)銷量頹勢(shì),倒也未墮了大眾的名頭。
據(jù)銷量數(shù)據(jù)顯示,大眾銷量趕超其老對(duì)手通用,重新奪回在華銷量一哥的寶座,一掃兩年來被通用趕超的頹勢(shì)。
2009年,中國取代美國成為全球最大的汽車市場(chǎng),使中國成為全球各大汽車制造商的角逐場(chǎng),也成為了大眾的重要市場(chǎng)。
幸運(yùn)之神再次眷顧了大眾。中國主席習(xí)近平開展反腐行動(dòng)期間,大眾的在華合作伙伴方——中國一汽集團(tuán)的前董事長徐建一被帶走調(diào)查,大眾曾出現(xiàn)過短期的銷量下滑。中國政府自2015年10月起對(duì)小型車實(shí)行減稅政策以刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。該政策涵蓋了搭載1.6 L及以下發(fā)動(dòng)機(jī)的小型車,為大眾提供了較大的騰挪空間和新選擇。
然而,大眾對(duì)中國市場(chǎng)過分依賴,這一全球化戰(zhàn)略的確存在風(fēng)險(xiǎn)。盡管2016年大眾擊敗了豐田,其全球銷量份額占比位居榜首,但大眾在華的銷量占比卻高達(dá)40%以上。相較之下,豐田的在華銷量占比只有10%左右,該公司比大眾更好地平衡了其北美和東南亞的業(yè)務(wù)部署。

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